Der Einfluss Des Geschaeftsstaettenimages Auf Die Produktbewertung Von Handelsmarken PDF ePub eBook

Books Info:

Der Einfluss Des Geschaeftsstaettenimages Auf Die Produktbewertung Von Handelsmarken free pdf Handelsmarken haben insbesondere in den letzten Jahren eine besondere Bedeutung im Einzelhandel erlangt. Trotz des Erfolges der Handelsmarken im Allgemeinen werden selten die spezifischen Besonderheiten der Handelsmarke betrachtet. Eine Besonderheit ist ihre enge Verbindung mit dem Handelsunternehmen bzw. dem Geschaftsstattenimage. Die Autorin untersucht, wie stark der Einfluss des Geschaftsstattenimages eines Handelsunternehmens auf die Produktbewertung von Handelsmarken ist, insbesondere auf die Qualitatswahrnehmung und die Zahlungsbereitschaft. Dabei untersucht sie auch den Aspekt, ob der Einfluss des Geschaftsstattenimages in Abhangigkeit des wahrgenommenen Risikos variiert. Die Ergebnisse eines empirischen Experimentes im Bekleidungseinzelhandel zeigen, dass das Geschaftsstattenimage einen Einfluss auf die Bewertung der Qualitat und die Zahlungsbereitschaft fur die Handelsmarke in Abhangigkeit der Hochwertigkeit des Geschaftsstattenimages hat. Zudem beeinflusst die Hohe des wahrgenommenen Risikos die Produktbewertung."


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Details Book

Author : Saskia Hardwig
Publisher : Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
Data Published : December 2007
ISBN : 9783631574546
EAN : 9781313927147
Format Book : PDF, Epub, DOCx, TXT
Number of Pages : 209 pages
Age + : years
Language : English
Rating :

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