Mikrogeographische Marktsegmentierung Mit Mixture-Modellen [GER] PDF ePub eBook

Books Info:

Mikrogeographische Marktsegmentierung Mit Mixture-Modellen [GER] free pdf Der Begriff der Marktsegmentierung fand schon Mitte der 1950er Jahre Eingang in wissen-schaftliche Untersuchungen zum Marketing. Darunter versteht man, dass unterschiedliche Produktpraferenzen zu einer Unterteilung des heterogenen Gesamtmarktes in mehrere homogene Teilmarkte fuhren. Homogenitat bezeichnet dabei die Tatsache, dass sich die Konsumenten eines Segmentes moglichst nicht mehr in ihrem Konsumverhalten unterscheiden. Der wohl am weitesten verbreitete Ansatz ist dabei die soziographische Marktsegmentierung, bei der die Merkmale allerdings nur bedingt relevant fur das Kaufverhalten sind. Deshalb wurden diese soziodemographischen Merkmale bald um mikrogeographische Merkmale erganzt- dies fuhrte dann zur mikrogeographischen Marktsegmentierung, der sich die Autorin ausfuhrlich widmet. Ein entscheidendes Problem neben der Auswahl von problemadaquaten Segmentierungs-kriterien ist allerdings die Wahl einer geeigneten Segmentierungsmethode, fur die regelmassig multivariate statistische Methoden eingesetzt werden. Ziel der Arbeit ist es, die klassische Theorie der Marktsegmentierung um die neueren Aspekte der mikrogeographischen Marktsegmentierung zu erweitern und mit Hilfe von Mixture Modellen die Segmentierung konkret durchzufuhren. Dabei soll neben der Theorie dieser Modelle auch deren zielgerichteter Einsatz fur ein empirisches Segmentierungsproblem dargestellt werden

About Stefanie Rankl

Stefanie Rankl ist Projektleiterin am Centrum fur Marktforschung der Universitat Passau."

Details Book

Author : Stefanie Rankl
Publisher : Springer Gabler
Data Published : 30 June 2013
ISBN : 3658026537
EAN : 9783658026530
Format Book : PDF, Epub, DOCx, TXT
Number of Pages : 176 pages
Age + : 15 years
Language : English
Rating :

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